搜狐旗下游戏公司畅游5月31日宣布收购上海晶茂及其关联公司100%的股权。同时，搜狐视频宣布与上海晶茂达成战略合作，双方将在媒体平台和广告主资源方面展开深度合作。

上海晶茂主要经营电影广告业务，是行业最大的专业电影媒体公司之一，拥有包括金逸、星美等大型院线在内200余家高端影院的广告发布权。

此次合作，搜狐视频与上海晶茂将各自拿出固定比例的广告媒体资源进行整合销售。业内专家表示，将媒体平台拓展至电影院，这是以搜狐视频为代表的网络视频企业向线下扩张的重要举措，网络新媒体与电影院媒体的结合将开辟出视频行业的营销蓝海。

目前网络视频行业整体尚处于亏损阶段，而广告收入是视频网站的主要收入来源。为了早日实现盈利，除了大力发展传统视频贴片广告，视频网站也在不断创新各种广告模式。随着视频网站原创能力的不断加强，与影院、影视制作及播出机构的合作模式也在发生变化，从单纯的购买，向共同制作、共同发行和分享收益拓展，甚至视频网站开始向原本的内容供应商进行反向输出。

搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示：“通过与上海晶茂的合作，搜狐视频成功地将营销平台从互联网延伸至电影院，从而为广告主提供更加立体的跨媒体营销方案。”他认为，搜狐视频此前依托搜狐矩阵等多元化产品平台，为客户提供了极具价值的全网整合营销方案，电影院线目前正处于银幕数和观影人数急速扩张的时期，网络视频市场也同样进入爆发式增长阶段。另据易观智库发布的最新数据，2011年1季度，中国网络视频行业广告收入规模达到6.61亿元，其中，优酷、土豆和搜狐视频分别以22.4%、16.8%和13.6%的份额占据了行业前三名，共瓜分市场整体份额的52.8%。